| “2016年二季度，农村网络零售额环比增速比城市高出4个百分点以上。”“全国农村实物型网络零售排名前三的行业分别是服装鞋帽、家装家饰、3C数码。”“电商扶贫成为国家扶贫的新模式。” 据报告统计，2015年农村网购市场规模达3530亿元，预计2016年全年将达6475亿元。今年以来，农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元，二季度进一步上升到1680多亿元，环比增长13.48%，高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经占到14.14%。 报告指出，中国农村电子商务呈现出四个特点： 一、是农村实物型行业发展特色鲜明，全国农村实物型网络零售排名前三的行业分别是服装鞋帽、家装家饰、3C数码，上半年网络零售额合计占比44.29%。 二、是农产品电子商务品类分化明显，上半年，全国农产品网络零售行业排名依次是水果、茶饮、草药养生、粮油、坚果、畜禽、水产、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行业合计占比56.11%。 三、是电商扶贫成为国家扶贫的新模式，全国各地探索出了多种方式，有的立足山区，有的扎根边疆，有的探索农旅结合，有的尝试消费引领，为更多贫困地区的消贫致富提供了宝贵的经验。 四、是农村电商生态圈日趋完善。产业园的聚集，快递公司、电子商务公司、摄影摄像、网店装修代运营、策划运营、金融服务机构、政府支持机构等各种组织的出现，形成了完整的生态圈。 在报告中总结了中国农村电子商务面临的四大挑战： 一、是产品同质化严重、质量标准认证难，拥有QS认证的农产品企业较少，“三品一标”农产品也是鱼目混珠。 二、是冷链物流体系发展滞后，难以按时保质地将农村生鲜产品配送到客户需要的地方，物流配送体系需要完善。 三、是农村电商发展起步较晚，基础设施不完善，薪资待遇不佳等因素，导致农村电子商务人才匮乏。 四、是电商供应链各环节的互动联合与分工协作机制尚未形成，线上与线下的融合还存在很多障碍，供应链体系尚不成熟。 针对未来发展趋势，报告指出了四个方向： 一、是农村电商保持快速发展势头，预计未来5年我国农产业电商交易额将占农产品交易额的5%。跨境电子商务将从沿海向内地拓展，从城市向农村渗透，国际化将成为更多农村电商的重要选择。 二、是农村电商服务环境日趋改善，各类专业服务商开始进入农村，各类主流的电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。 三、是农村电商产业链不断延伸，逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。 四、是涉农电商呈现线上线下融合趋势，农产品批发市场将推动实体与网络市场融合发展，实现线下实体市场的转型，越来越多的农村网商卖家进驻第三方电商平台。 |
