茂名市电子商务协会

立品保质,稳价保供,“520我爱荔·茂名荔枝网上行——线上主会场”活动见成效

2021-7-15 11:18| 发布者: admin| 查看: 145| 评论: 0

摘要: 为积极响应市委、市政府助推“茂名荔枝”品牌系列决策部署,贯彻落实《520我爱荔 2021年茂名荔枝营销行动方案》工作要求,进一步扩大茂名荔枝品牌知名度;茂名市电子商务协会在市商务局指导下,以“全民动员,电商率 ...
为积极响应市委、市政府助推“茂名荔枝”品牌系列决策部署,贯彻落实《520我爱荔 2021年茂名荔枝营销行动方案》工作要求,进一步扩大茂名荔枝品牌知名度;茂名市电子商务协会在市商务局指导下,以“全民动员,电商率先,立品保质,稳价保供,全面打赢茂名荔枝网络销售战”为目标,联合华南电商联盟、天猫官方平台,带领茂名电商在2021年5月-6月期间举办“520我爱荔·茂名荔枝网上行——线上主会场活动”,多形式、多举措、全方位开展茂名荔枝网络营销活动,带领茂名电商企业。
火红茂名荔枝季,茂名电商显成效:据天猫官方统计,活动期间,茂名荔枝线上交易52万单(含一单多件),成交总量近2000吨,同比增长超40%;茂名荔枝电商线上销售整体向好,2021年茂名荔枝的淘系商家数量达提升38%;电商稳价保供成效显著,电商预售活动促进客单量提升,对稳定价格起到了积极作用,客单均价达到90元/标准件,同比提升90%。

△ 茂名市政府与天猫官方等电商企业联手启动“茂名荔枝网上行”
  本次活动除了以天猫为主要阵地,还延伸其他渠道,通过覆盖全网用户搭建内容营销矩阵,通过图文、短视频等形式打造茂名荔枝正宗原产地IP:

  1.“520我爱荔抖音话题榜冲榜: KOL矩阵以美食制作、测评为切入点,全方位展示茂名荔枝产品特性及优势,以味觉体验打开受众味蕾,激发受众购买欲,进一步从种草到引导转化。发动十位大V发布种草视频后,48小时内话题播放量提升2000W+,助力话题播放量达1.4亿峰值。

     2.天猫官方微博发起话题抽奖送茂名荔枝:微博同步打造#520我爱荔#话题,覆盖用户超1300万,发起抽奖活动引发井喷关注。


  3.明星主播+美食垂类头部主播”矩阵:活动期间,天猫平台联合叶一茜、大左、聚划算百亿补贴等众多直播间,为茂名天猫商家直播带货——先后发起14场直播种草带货茂名荔枝,覆盖用户超1347W,实现声量与销量双丰收。


  4.《一“荔”知千古》创意短视频宣发:以一“粒”荔枝切入,融合流媒体潮流形式与Tvc广告风格,以荔枝本身的产品特性做影片主轴,由一颗小荔枝,由小见大拓展至茂名荔枝产业风貌及风土人情,制作《一“荔”知千古》创意短视频;通过抖音平台、腾讯新闻客户端、淘宝线上聚合页、南方农村报等多渠道发布,增加覆盖影响力,以正宗原产地账号进行发布加强茂名荔枝IP,配合官方话题助力矩阵形成。


  5.深入基地,多举措立品保质,稳价保供:市电商协会发挥行业协会资源优势,设计制作了21万套印有“茂名荔枝LOGO”以及加持了茂名荔枝网络销售质量标准的“茂名荔枝”品牌包装箱,投放给全市优质荔枝电商使用,倡议电商群体严格执行《茂名荔枝网上销售等级规格》,聚力推广茂名荔枝品牌,卖好荔枝,卖好品牌,卖好价钱,让消费者认识和品鉴到优质的茂名荔枝。


  本次活动通过政企合作、农商互联、行业协会资源共享等多重举措为“茂名荔枝”发展进行数字化赋能,进一步推动了茂名荔枝产业链结构优化升级,有力地促进茂名当地的电商生态建设,实现茂名荔枝品牌声量与销量的全面爆发——广东桂味荔枝登上天猫618全周期水果十大爆品排行榜第5位,大幅度提升茂名桂味荔枝在电商平台的影响力,更深化茂名荔枝地域原产地知名度。 

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