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茂名月饼营销大战“谢幕”,电商数据揭晓!戳→

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发表于 2023-12-7 16:41:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年的茂名月饼“营销大战”已降下帷幕,今年月饼消费略显疲软,但因市委市政府的市场刺激政策恰当,以及在“十万电商卖茂名月饼”、“全国月饼订货节”等一系列促销活动的推动下,电商参与热情高涨,销售稳步增长。
     今年茂名月饼线上销售额约为3.56亿元,同比去年1.76亿元,月饼销售增长比102%。

   据“十万电商卖茂名月饼”大赛数据显示,参与月饼销售的茂名电商约有1300多家,外省电商有70多家。今年电商参与月饼销售群体增长大,特别直播群体暴增,得益于“茂名月饼电商供应链”的建立以及月饼定制工作的推动。生产饼家可以为电商群体量身定做适合线上销售(口味、价格、包装)的定制月饼。   
    金腿五仁、拖罗饼等月饼依然畅销,受家庭使用及礼品赠送欢迎。小众品类如榴莲月饼、咖啡流心、香辣牛肉、荔枝月饼、沉香月饼等也受年轻消费群体热爱。



[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]     如今,茂名发动月饼企业结合市场需求不断推陈出新,持续推动月饼零食化、点心化、品牌化,塑造特色提高茂名月饼的市场竞争力,推进茂名月饼产业高质量发展。其中海龙阁、丽登、粮丰园等品牌月饼发展势头迅猛,销售量大幅增长,成为茂名月饼行业的佼佼者。同时,茂名借助异地茂名商会,以更为宽阔的视野和渠道把茂名月饼推销到全国各地,推动茂名月饼走出去。
  
   今年9月以来,茂名市有关部门和各地先后举办了各种各样的月饼订货节、月饼文化节、十万电商卖茂名月饼、月饼定制等活动,“像卖荔枝一样卖月饼”,形成了良好的政企互动发展经济的良好氛围。





          





作为中国月饼名城的茂名,月饼产业发展变化在全国具有风向标意义。自2016年起,茂名月饼产业产值每年以5%-20%的速度增长。2022年,全市月饼产业产值已达34亿元,月饼生产企业增至240多家,从业人员超12万人。
END

编辑、排版:黄芷茵
摄影:成煜见、周导晖
审核:邱梦莹


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